株式会社あすなろ 関東財務局長(金商) 第686号 一般社団法人 日本投資顧問業協会 第011-1393

(一社) 人工知能学会:18801(公社)日本証券アナリスト協会:01159

あすなろ投資顧問

2023-09-17 15:00:00

社長の二言目

企業のマーケティングと株価

【マーケティングのメリデメ】

いわゆるビッグモーター事件から始まり、ネクステージへ派生した一連の中古車業界騒動。

販売手法やブラック労働などが表沙汰となり、連日メディアで取り上げられました。

中でも私は「店舗が見えやすくなるように樹木を伐採した件」が印象的でした。

ロードサイドの大型店舗展開という事で、店舗の視認性は集客直結の大事な要素だったのでしょう。

しかし、無茶しすぎましたねぇ・・・

そうこうしてるうちに、今度はジャニーズ事務所の件が飛び込んできましたね。

闇深案件なので詳しくは書きませんが、芸能事務所特有のマーケティングは、皆様の知るところです。

いずれにしても両者ともに、長い間業界シェアTOPの座に君臨していました。

これらの事例から、強引なマーケティングのメリデメ(メリット&デメリット)を端的にまとめると・・・

誰かが幸せにならない構造のマーケティングは、一時的(期間はそれぞれ)にとてつもない効果を産むが、将来的に大きく破綻する可能性が高い。

という事でしょうか。


【ジャニーズを広告塔にした企業】
では今回のマーケティングのところを「数字」で見るときに、東京商工リサーチのデータが興味深いです。

同社が行った「ジャニーズグループ」取引先調査によると・・・
(「TSRデータインサイト」2023/09/13記事より)
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・【総数】は226社(内1割強が上場企業)
市場別ではプライム21社、スタンダード7社、グロース2社とのこと。

・【売上高別】では100億円以上が80社
10億円以上100億円未満で59社(同26.1%)
100億円以上1,000億円未満の45社(同19.9%)
1億円以上10億円未満の43社(同19.0%)
1,000億円以上も35社(同15.4%)

・【資本金別】では1億円以上が92社
1千万円以上5千万円未満が68社(同30.0%)
5千万円以上1億円未満が33社(同14.6%)
1,000万円未満は個人企業などを含めて33社(同14.6%)

・【産業別】ではサービス業が89社
情報通信業の49社(同21.6%)
製造業の33社(同14.6%)
卸売業の24社(同10.6%)
広告業が29社
テレビ番組制作業12社

*[TSR調べ2023/09/13閲覧]
https://www.tsr-net.co.jp/data/detail/1197982_1527.html?mkt_tok=NDgzLUJWWC01NTIAAAGOK5LxX6q38Z__jKm2_RU7H-9Y7eZhjKm9JF4SWMjtg6eeFIUPDXuVoSM-pWRFqyBQUkQEAAbgg1I-q0ZzWhwtIraVYSwmgRR_9t7Kv-G8
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改めて数字で見ると、本当にすごい企業ですね。

要は「お金持ちクライアント」を大量に抱えていたわけです。

それはマネーの面でも、タレントの露出の面でも、あらゆる後ろ盾の面でも、「強かった」わけです。

しかしながら、すでに大手どころを筆頭に、契約解除の動きが始まっています。

広告効果低下はもちろんのこと、会社のイメージが大切な大会社ならば、当然の動きでしょう。

ただ、規模の小さな会社は判断がとても難しいですね。

大手のように「強めの契約」を巻いていれば良いですが、「ジャニタレさんが広告塔になって頂けるなら・・・」的に「緩んだ契約」をしていた場合、ズバリお金の面で揉めそうです。

色々な筋からリークされる形で情報が飛び交う時代ですから、判断できずにいた会社さんが集中砲火を食らうような事にならなければいいのですが・・・


【おすすめしない投資行動】

こういった件で株価が動くと、短期的な利益が獲れそうだと考える方が多いですね。

S安まで売られた関連銘柄のリバウンド狙いとかですね。

相場の格言で「事故は買い、事件は売り」というのがあります。

せめてどちらに当てはまりそうかを冷静に考える時間だけ確保しましょう。

短期的な影響か、根の深い長期的問題か。

実は冒頭でお話しした「マーケティングのメリデメの話」に落とし込んで考えれば、答えは実に簡単に出たりします。

長くなってしまったので、それはまたどこかで。

では【個別株コーナー】です。

ゲーム株とか並べてみますー。


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【旧】私のコラムで紹介した銘柄
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◆アジャイルメディア(6573)
配信日:2023年02月19日
ご紹介から遂にテンバガーまで上昇。このような銘柄を無料でご紹介出来て良かったです。コラムの愛読者様にはいつも感謝しております。

うまく利食えたなら是非次のテンバガー候補へご参戦下さい♪
次の候補はこちら→【セレスティアル・スター銘柄】


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【公開済】単発スポット銘柄の見解 
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◆AI関連
銘柄によってはピクピクしてますよね。弊社も新たに【機械学習付きのAI】を装備し、サービスの総合的なレベルアップを目指して尽力しております。AIの波は一過性ではないと読んでます。

◆社長大石のダイヤモンドメソッド銘柄-premium-
本日のコラムテーマにも繋がるような旬な銘柄がこちら。株価は一段上のステージを目指し始めました。

◆社長大石のキングリプロダクション銘柄
上下のボラが高まってきましたね。楽しみです♪


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【NEW】大石のコレに注目!
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◆ウォッチ銘柄(ゲーム関連)
TGS2023直前という事で小ぶりなゲーム株を。
・時価総額100億円まで
coly(4175)
トーセ(4728)
オーイズミ(6428)
・時価総額50億円まで
enish(3667)
ワンダープラネット(4199)
共和コーポレーション(6570)

◆動画
移動平均線について億男Wが解説↓


以上

それでは今日はここまで
相場はあすなろと共に

あすなろ投資顧問
大石やすし


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★今回ご紹介したものまとめ
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coly(4175)
トーセ(4728)
オーイズミ(6428)
enish(3667)
ワンダープラネット(4199)
共和コーポレーション(6570)

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