「明日はインバウンド関連の再物色か？」

【中国人観光客ジワリと上昇】

6月の訪日外客数は、今年初めて200万人を突破！

6/22のコラムで「東京タワー周辺には、中国人と思われる観光客が目に付くようになっていることから、来月発表される6月分の結果が楽しみだ」と記した。

注目の中国人観光客は前月比で約7万人増（推計値）となりジワリと復活している印象だ。

コロナ前の中国人観光客の爆買いといえば、家電や化粧品が中心だったように思う。しかし、足元では【モノ消費】から【コト消費】へ変化しているとも言われており、これまでインバウンド関連として百貨店や化粧品関連などが物色されてきたが、【コト消費】による新たな物色対象が出てきそうだ。

コト消費の関連銘柄として物色されそうなのは、非日常が体験できるオリエンタルランド（4661）やレジャーが体験できる日本スキー場開発（6040）などが注目されそうだ。

また、東京タワーが賑わっているのも、高い所から景色を楽しむ【コト】という体験に消費を傾けているコト消費の象徴かもしれない。

モノ消費が一巡して、和装の体験や日本の文化を知る寺院仏閣巡りツアーなども人気化しており、京都が外国人観光客で賑わっている要因の一つと考えられる。

ちなみに、京都銀行（8369）が本日年初来高値を更新し、上場来高値を狙う動きになっていることもインバウンドのコト消費による経済活性化がもたらしている恩恵かもしれない。

その他、日本のお菓子は鉄板と思われ、お土産のお菓子を展開する寿スピリッツ（2222）が、京都銀行より先に、本日上場来高値を更新していることを伝えておこう。


◆参考

2023年中国人観光客推移（人）
1月：31,291
2月：36,285
3月：75,814
4月：108,295
5月：134,400（推計値）
6月：208,500（同）

※コロナ前の2019年6月は880,651人
※出所：「日本政府観光局（JNTO）」23.7.19報道発表資料

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